01 項(xiàng)目背景
廣州白云萬(wàn)象匯擁有獨(dú)特的“長(zhǎng)條形”空間，核心客群主要集中在家庭、年輕白領(lǐng)以及周邊居民，注重參與感以及互動(dòng)性；
那么，我們要如何把場(chǎng)景轉(zhuǎn)化為獨(dú)有的空間體驗(yàn)，打造互動(dòng)型體驗(yàn)空間有利于激活商場(chǎng)流量，且契合客戶對(duì)于體驗(yàn)類消費(fèi)的偏好，提振客流？
02 項(xiàng)目解讀
我們面臨的，不僅是一場(chǎng)裝飾，而是一次命題創(chuàng)作。
我們的答案是：
不為裝飾而裝飾，而是為現(xiàn)有的場(chǎng)地元素賦予一個(gè)動(dòng)人的故事。
那么圣誕市場(chǎng)活動(dòng)繁多，如何從廣州IP市場(chǎng)脫穎而出？
· 場(chǎng)地限定性： 巧妙化解狹長(zhǎng)街區(qū)空間結(jié)合場(chǎng)地現(xiàn)有條件設(shè)計(jì)
· 體驗(yàn)升級(jí)需求： 從“拍照打卡”到“沉浸式敘事”的體驗(yàn)升級(jí)。
03 主題創(chuàng)意
不是巴黎，不是瑞士，我們選擇了布魯日
當(dāng)全世界的圣誕都千篇一律，
我們決定回歸一個(gè)傳統(tǒng)、浪漫與夢(mèng)幻的源頭
——比利時(shí)·布魯日。
打造廣州首個(gè)2000㎡限定布魯日圣誕童話小鎮(zhèn)
*圖源小紅書
圣誕的本質(zhì)，是回歸與溫暖。
而布魯日，正是歐洲冬日童話最原本的模樣。
走在布魯日的圣誕街道，仿佛步入一幅中世紀(jì)油畫。
04 主題策劃
為什么是布魯日？
一場(chǎng)穿越時(shí)空的浪漫圣誕雙城記
這并非一次簡(jiǎn)單的異域風(fēng)情復(fù)制，
而是一場(chǎng)精心策劃的‘時(shí)空穿越’。
我們邀請(qǐng)所有人，暫別嶺南的暖冬，
步入一個(gè)由運(yùn)河、鐘樓、蕾絲與星光編織的北歐夢(mèng)境。
城市肌理：依水而生
水，是兩座城市共同的基因。
我們將場(chǎng)地現(xiàn)有的軌道，藝術(shù)化為 “圣誕星河” ，
這既是對(duì)布魯日運(yùn)河的浪漫轉(zhuǎn)譯，也是對(duì)廣州千年水脈的致敬。
漫步其上，如同同時(shí)漫步于布魯日的運(yùn)河畔與珠江邊。
建筑風(fēng)貌：中西共鳴
廣州的騎樓與布魯日的山墻，雖形態(tài)各異，
卻共同講述了開(kāi)放與交融的故事。
本次場(chǎng)景設(shè)計(jì)，不是簡(jiǎn)單地復(fù)制，
而是讓兩種建筑美學(xué)在圣誕的星光下進(jìn)行一次隔空對(duì)話。
BRUGES布魯日
布魯日的建筑，是一部石砌的史詩(shī)。漫步其中，將與哥特式的尖頂、布拉邦特式的階梯山墻和羅曼式的拱不期而遇。我們想要將布魯日小鎮(zhèn)搬到廣州百信西區(qū)街區(qū)，邀請(qǐng)所有人感受圣誕的濃烈特色氛圍。
運(yùn)河是布魯日的脈搏，倒映著兩岸的世界遺產(chǎn)。我們將'水城'的靈韻，化為地面流淌的"星河"讓布魯日的圣誕倒影，在廣州的夜空下熠熠生輝。
布魯日塔樓，見(jiàn)證了數(shù)個(gè)世紀(jì)的變遷。宏偉的哥特式建筑風(fēng)格高聳的尖頂、精致的雕花、宏偉的拱門，是布魯日作為中世紀(jì)藝術(shù)與建筑瑰寶的完美體現(xiàn)。我們將這座偉大的建筑'微縮'并升華，打造為整個(gè)商場(chǎng)的入口門頭。這不僅僅是一個(gè)入口，更是一道穿越時(shí)空的儀式之門
05 主題故事線
萬(wàn)象匯聚星光，布魯日巡禮圣誕。
Step into a Starlit Mixc, Wander a Fairytale Bruges.
當(dāng)圣誕降臨布魯日，整座小鎮(zhèn)便開(kāi)始了綺麗慶典。
古老鐘樓的每一次鳴響，都在為圣誕頌歌打著節(jié)拍。
蜿蜒的運(yùn)河，倒映的不再只是建筑，而是萬(wàn)千為節(jié)日點(diǎn)亮的燈光。
這個(gè)圣誕，我們不必追尋極光，
因?yàn)橛幸蛔?，匯聚的星光，就足以照亮整個(gè)冬夜。
讓我們將星河鋪成軌道，讓飛馬踏夢(mèng)而來(lái)，
在廣州白云萬(wàn)象匯，開(kāi)啟一場(chǎng)名為 布魯日「鎏星小鎮(zhèn)」 的圣誕綺境。
*左右滑動(dòng)查看完整街區(qū)地圖
比利時(shí)布魯日的古老傳說(shuō)中，圣誕夜是星光最接近人間的時(shí)刻。
每當(dāng)鐘聲敲響，天馬便會(huì)展開(kāi)銀翼，踏著星河盤旋而至，將祝福的星光綴滿人間。
一匹來(lái)自布魯日的天馬銜著星河軌跡飛越萬(wàn)里，停駐于廣州白云萬(wàn)象匯廣場(chǎng)的街角。它盤旋環(huán)繞，將星光與祝福凝聚成“星光圣誕樹(shù)”。
這一次，我們不必抵達(dá)比利時(shí)布魯日，因?yàn)樾枪馀c童話已在此扎根生長(zhǎng)。
邀大家跟隨天馬一起開(kāi)啟漫游，廣州白云萬(wàn)象匯 · 布魯日小鎮(zhèn)：鎏星小鎮(zhèn)。
當(dāng)星愿之廊的盡頭緩緩展開(kāi)，一座完整的布魯日小鎮(zhèn)在光影中蘇醒。 布拉邦特式山墻建筑沿街而立，尖頂、拱窗、紅色磚墻——而貫穿小鎮(zhèn)中央的是一條流淌在地面的星河；
星愿在拱廊懸掛，最終隨星河流淌；全部匯入這座布魯日小鎮(zhèn)，在這山墻綺麗、星河為路的世界里，你已成為圣誕童話的一部分。
當(dāng)布魯日小鎮(zhèn)中的星河漸盛，天馬巡游時(shí)灑落的星輝交織凝聚。自河面生長(zhǎng)出一道橫跨時(shí)空的拱橋——這是「布魯日星橋」的誕生。它不僅是連通小鎮(zhèn)兩岸的建筑，更是天馬童話的想象延伸。
它是連接現(xiàn)實(shí)與童話、廣州與布魯日圣誕綺境的載體。
當(dāng)你站在星愿之橋上，看星河在腳下流淌，望山墻在眼前佇立，便會(huì)想到：最遙遠(yuǎn)的童話，早已抵達(dá)此刻的街頭。
當(dāng)星光之路在布魯日小鎮(zhèn)達(dá)到盡頭，所有童話的軌跡卻在此刻逆向追溯——它們共同指向了整個(gè)綺境的終點(diǎn)也是起點(diǎn)：一座屹立于商場(chǎng)主入口的星愿之門。
這不僅僅是一扇門，更是通往中世紀(jì)布魯日圣誕的時(shí)空之門。每一道拱，都在訴說(shuō)著一個(gè)關(guān)于時(shí)間與魔法的真相：
這里，才是天馬與星河最初啟程的地方。
現(xiàn)在讓我們重新理解這場(chǎng)綺境：天馬從星愿之門躍入凡間，牽引星光鑄就圣誕樹(shù)；星河從鐘樓基座奔涌而出，匯入圣誕樹(shù)頂部的星光；
原來(lái)我們走過(guò)的不是單向場(chǎng)景，而是一個(gè)首尾相銜的星光綺境。
項(xiàng)目詳細(xì)信息
項(xiàng)目名稱|廣州白云萬(wàn)象匯
項(xiàng)目地址|廣東廣州
業(yè)主單位|華潤(rùn)萬(wàn)象生活
場(chǎng)景設(shè)計(jì)|深圳市派瀾空間藝術(shù)設(shè)計(jì)有限公司
照片來(lái)源|廣州白云萬(wàn)象匯
設(shè)計(jì)時(shí)間|2025年11月
建成時(shí)間|2025年12月
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